发展绿色产业与开发绿色产品的对策思考
发布时间：2012-05-31 00:00
1、依据国际标准，培植绿色企业
绿色企业就是采用绿色技术、进行绿色管理、生产绿色产品、实行绿色包装、通过绿色认证、获得绿色标志的企业。绿色企业是生产绿色产品的基地，没有绿色企业就没有绿色产品的生产。我国绿色企业数量少、规模小、水平低，1997年仅9 090家，1998年发展到12 000家，2003年为18 810家，其中年产值超过5 000万元的不足8%，技术人员仅占职工总人数的9.8%，许多企业及产品没有达到国家规定的认证标准，离国际标准差距很大，国际竞争力不强。因此，必须依据国际标准，培植绿色企业。
第一，采用绿色技术。用有利于环境保护和生态平衡的绿色技术改造或取代传统技术，是培植绿色企业的关键。目前，以占领世界绿色产品市场为目的，以争夺绿色技术制高点为中心的国际竞争日趋激烈。各级政府应支持企业建立绿色技术研究发机构，搞好绿色技术的研究、开发和应用;同时，积极从国外引进绿色技术：搞好消化、吸收、创新和砬用推广。
第二，搞好绿色管理。绿色管理，就是将环境保护的思想观念融入盘业经营管理之中。它涉及到企业管理各个层次、各个领域、各个方面、各个过程，要求在企业管理中时时处处考虑环保、体现绿色。搞好绿色管理，宜着重抓好：把环境保护纳入企业长远发展战略和决策中，不断研究并实施本企业的环保措施;强化生产经营全过程的绿色管理，全面推行清洁生产;控制污染策略由“末端治理”转向“污染预防”，力争“零污染”或“污染最小化”;积极参与社区内的环境整治，对全体员工进行绿色教育，树立企业的绿色形象。
第三，生产绿色商品，争取绿色认证。企业应生产“安全、节能、无公害”的绿色商品，实行绿色包装，争取绿色认证。特别要积极争取通过IS014000国际标准认证，以获取国际市场的通行证;同时争取获得贸易对象国的绿色认证，例如美国电器产品的UL认证、水产品的HACP认证，加拿大的csA认证，德国的Gs认证，欧盟的CE认证等。
第四，组建绿色企业集团。通过政府引导，遵循市场经济规律，以资本运营为纽带，通过联合、兼并和资产重组，组建绿色企业集团，实现资源优化配置和规模效益，增强企业的市场竞争力。企业集团规模要适度，关键是提高经济效益，增强国际竞争力。
2、企业要改变观念，积极采用环境标志
企业要树立绿色环保观念，从最高层做起，对内部人员进行绿色教育，将环保观念融入到企业的运行机制中，使环保目标与企业目标融为一体，塑造企业绿色形象。企业要积极申请环境标志，大力发展符合“环境标志”的拳头产品，提高企业自身技术水平，加强对新材料、新工艺、新技术的开发推广，认真执行IS014000环境质量标准。
3、重视对消费者的绿色教育，营造绿色消费时尚
首先，通过绿色教育，一方面使消费者了解绿色产品的性质、优点以及价格高的原因，另一方面使人们懂得保护地球、减少污染、重视环保，最终达到绿色消费认识的统一。其次，要营造绿色消费时尚。绿色消费是近年来随着环保运动发展而兴起的一种理性的高层次消费，作为一种崭新的消费观念，最先接受者往往是知识文化水平较高的具有社会责任感和道德感同时又具备一定经济能力的“新生代”。“新生代”有一定的社会影响力，应充分发挥他们的领导和示范作用，适时适事传递绿色信息，以培养绿色消费的社会氛围，使越来越多的消费者认识到绿色消费是高尚的、理智的。这样才能使绿色消费意识深入人心，成为一种社会时尚，才能形成真正意义上的有效的绿色需求。
4、实施绿色蕾销组合策略
企业的绿色产品要在市场上占有较高的市场份额，取得绿色利润，就必须灵活运用绿色营销组合，从而增加产品销量。首先，绿色产品的促销要突出绿色特性，通过各种形式作绿色广告宣传，使消费者了解绿色产品、关注绿色产品、关心环保问题，在其心目中树立企业及产品良好的绿色形象。其次，绿色产品的包装应选取无毒性、少公害、易分解处理的材料，如纸包装、轻化玻璃包装等，以保证产品使用后包装废弃物合理的再利用。再次，建立企业自己的绿色分销渠道，这样可可以直接面对消费者，并获得对分销渠道的完全控制，最大限度地减少分销过程中的污染和社会资源的损失，同时直接在市场上扩大知名度，向消费者直接提供更完善的服务。
5、加强政府宏观调控力度，完善法律法规制度
政府应真正把保护环境、维护生态平衡纳入国民经济和社会发展规划，建立使保护生态环境植根于产业活动当中的持久性制度，实行资源环境核算制度，并将其纳入国民经济核算体系。借鉴国际成功的经验，成立超部级的国家环境保护委员会，对环境保护与生态平衡实行统一管理，把环保目标责任制与经济目标责任制合为一体，以“绿色国民生产总值”来考核各级领导。在已实施的发放“三废”排放许可证、限期治理污染等行政干预的基础上，加大经济政策分量，如增加环保资金投入，开征绿色税，以累进制的污染税代替现行的排污收费，绿色企业可享有减免税、优惠贷款。发行绿色债券，建立绿色基金和绿色银行，积极扶持绿色产业发展。对要求获得环境标志认证的产品，按中国环境标志产品的技术指标进行严格的检验，保证产品质量，维护消费者的利益。根据我国经济发展的需要，参照国际惯例，修改现行法规，强化执法监督检查，做到有法可依，违法必究。
6、大力拓展海外市场
我国经济发展水平总体还比较落后，因而国内市场对绿色产品的需求还比较有限。但从国际市场来看，一些发达国家对绿色产品的需求量极大。以绿色食品为例，英国目前对绿色食品的需求量大大超过了本国的生产能力，每年该类食品消费总量的80%依靠进口，德国则高达98%。今后，只要在标准体系和管理上注重与国际市场接轨，我国绿色食品出口量将会大幅增加。此外，我国一些绿色家电已经成功打入国际市场，为这些企业的发展奠定了坚实的基础。所以国内绿色产品生产企业应该充分认识国际市场上存在的巨大绿色商机，树立开拓国际市场的意识，努力提高产品质量，积极争取Is014000认证，以推动绿色产品的出口。（来源：绿色产业网）
